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民宿預(yù)訂增長八成浙江躋身全國第二

2023/9/27 17:00:19 來源：北京商報(bào) 【大中小】

亞運(yùn)會(huì)對(duì)于民宿市場(chǎng)的帶動(dòng)作用，不僅輻射了主辦城市杭州，還蔓延到了整個(gè)浙江省。"十一"黃金周期間浙江省民宿預(yù)訂量位居全國第二，同比2019年增長八成，亞運(yùn)會(huì)疊加"雙節(jié)"，浙江將迎來民宿入住熱潮。其中，作為亞運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市之一的紹興因舉辦賽事較多、民宿文化建設(shè)較好順勢(shì)成為"黑馬"。隨著亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)旅游市場(chǎng)全線升溫，消費(fèi)者停留時(shí)間也較2022年增長0.45天，在觀賽空閑時(shí)間，旅游則成為不二之選。年輕人也成為撬動(dòng)民宿市場(chǎng)的支點(diǎn)，"90后、00后"占比超七成，體育熱、電競(jìng)熱將不斷為民宿市場(chǎng)注入活力。

紹興成"黑馬"

亞運(yùn)會(huì)的舉辦有效拉動(dòng)杭州及周邊城市的民宿消費(fèi)。

據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，截至9月20日，"十一"黃金周期間浙江省民宿預(yù)訂量位居全國第二，同比2019年增長八成。另從客源地來看，木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，截至9月19日，亞運(yùn)會(huì)期間預(yù)訂浙江民宿訂單最多的三個(gè)省級(jí)行政區(qū)分別為浙江、江蘇、廣東，許多浙江用戶非常期待在"家門口看亞運(yùn)"。

在中國旅游協(xié)會(huì)民宿客棧與精品酒店分會(huì)會(huì)長張曉軍看來，亞運(yùn)會(huì)帶給浙江省民宿市場(chǎng)的直接影響就是訂單量的上升和大量客源的到來。而浙江又是內(nèi)地民宿發(fā)源地之一，在民宿的制度創(chuàng)新、品質(zhì)建設(shè)等方面都是國內(nèi)領(lǐng)先水平，民宿不僅數(shù)量多，而且品質(zhì)優(yōu)，所以消費(fèi)者來到浙江更青睞于入住民宿。

"運(yùn)動(dòng)員、嘉賓以及觀眾等群體的住宿需求，不僅僅是在賽會(huì)期間，賽后也會(huì)有相應(yīng)的需求存在，而與之相輔相成的便是空間上的拓展，受益的不只有杭州一個(gè)亞運(yùn)會(huì)主辦城市，外溢效應(yīng)一定存在。"張曉軍說道。

正如張曉軍所說，亞運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市的民宿預(yù)訂量也正在同步激增。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，湖州、金華、寧波、紹興、溫州的民宿預(yù)訂量相比2022年同期均有上漲，其中紹興漲幅最高，同比增長1.2倍。

那么，為什么民宿預(yù)訂量漲幅最高的是紹興？據(jù)公開資料，紹興是承辦亞運(yùn)會(huì)賽事最多的協(xié)辦城市，將承辦籃球、排球、攀巖等五個(gè)項(xiàng)目的比賽。同時(shí)，紹興建城超過2500年，人文古跡眾多，被稱為"一座沒有圍墻的博物館"。

張曉軍分析指出，觀眾等群體的住宿需求肯定會(huì)跟隨比賽遷移，一個(gè)城市舉辦的比賽項(xiàng)目越多，住宿需求量就會(huì)越大。同時(shí)，紹興本身在民宿的文化特色建設(shè)、文化內(nèi)涵打造方面是有一定基礎(chǔ)的，當(dāng)?shù)孛袼迣?duì)于紹興文化、紹興故事的表達(dá)是非常值得學(xué)習(xí)的。

入住時(shí)長同比增長0.45天

亞運(yùn)會(huì)的舉辦也給體育迷了解浙江、探索浙江的機(jī)會(huì)，入住民宿的消費(fèi)者往往會(huì)選擇多住幾天。

途家民宿數(shù)據(jù)指出，亞運(yùn)會(huì)期間浙江省民宿入住時(shí)長同比2022年增長0.45天。張曉軍分析到，對(duì)于觀賽、參賽者來講，住宿肯定是剛需，在觀賽后，部分消費(fèi)者也會(huì)有相應(yīng)的旅游需求，從而延長了停留時(shí)長。但如果把民宿當(dāng)成一個(gè)度假產(chǎn)品，消費(fèi)者停留的天數(shù)會(huì)有進(jìn)一步增長。其實(shí)，已經(jīng)有相當(dāng)一部分的浙江民宿，基于特色的文化、當(dāng)?shù)刎S富的物產(chǎn)，在營造民宿里的特色生活。

按偏好來劃分，"距離近"是消費(fèi)者選擇民宿的關(guān)鍵"標(biāo)簽"。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，在開幕式舉辦地杭州奧體中心體育場(chǎng)，其周邊2公里內(nèi)民宿受到用戶青睞。市區(qū)靠近景點(diǎn)、賽事場(chǎng)館的民宿預(yù)訂尤為火爆，周邊部分民宿自9月30日-10月2日都顯示"無房"，有消費(fèi)者今年7月就已預(yù)訂亞運(yùn)會(huì)期間奧體中心附近民宿準(zhǔn)備到杭觀賽。

毋庸置疑，亞運(yùn)之火已經(jīng)跨界蔓延至民宿市場(chǎng)。

"90后、00后"占比超七成

年輕人正成為亞運(yùn)會(huì)期間民宿預(yù)訂的主力。

"截至目前，亞運(yùn)會(huì)期間的房間基本已經(jīng)滿房，預(yù)訂的客人也全部都是來自各地的年輕人。"小金在杭州拱墅區(qū)經(jīng)營著Rhino-犀民宿，她表示，包括自己在內(nèi)，現(xiàn)在越來越多的年輕人熱愛體育賽事，會(huì)專程來到現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，在亞運(yùn)會(huì)期間，浙江民宿預(yù)訂以男性用戶為主，占比67%；而在周末及國慶期間，家庭和好友結(jié)伴入住民宿的客群占比上升明顯。從年齡上看，"90后"和"00后"用戶占比超過七成。

在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來，對(duì)于"90后、00后"的年輕人來說，在其成長過程中，鄉(xiāng)村民宿、特色酒店要比原來的傳統(tǒng)酒店更具吸引力，同時(shí)，從總體上來看，民宿的房價(jià)相對(duì)酒店較為便宜，更適合大部分年輕人。文旅體融合是當(dāng)前的大趨勢(shì)，所以現(xiàn)在的民宿在提供傳統(tǒng)產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)提供各種各樣的融合產(chǎn)品，更容易吸引消費(fèi)者。

聚焦到杭州，另據(jù)木鳥民宿數(shù)據(jù)，亞運(yùn)會(huì)期間的杭州民宿訂單中，18-35歲的用戶占比高達(dá)79%，其中18-24歲的用戶占比為42%，亞運(yùn)會(huì)對(duì)年輕群體的吸引力正在逐漸提高。

華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，因電子競(jìng)技將首次以正式比賽項(xiàng)目的身份亮相亞運(yùn)賽場(chǎng)，電競(jìng)民宿的受關(guān)注度正在攀升，吸引了較多年輕人入住。

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